Turkije is dichtbij én ver weg: het is een kandidaatlidstaat van de EU, er bestaat een douane-unie tussen de EU en Turkije, en de meeste "first time visitors" in Ankara, Istanboel of Izmir zijn verrast over het herkenbaar westerse straatbeeld. Maar tussen die drie (en andere) grote steden ligt een groot gebied waarvan de cultureel-historische wortels afwijken van die van de meeste EU lidstaten. Dit maakt zakendoen in Turkije boeiend en ook soms lastig: wat op het eerste gezicht herkenbaar lijkt blijkt vaak bij nadere bestudering héél anders. Toch zijn in een "oosterse" setting (met veel kopjes thee en "small talk") goed "westerse" zaken te doen!